Ile kosztuje strona internetowa w 2026? Realny cennik bez „to zależy”

Klient przysyła brief na prostą stronę firmową, pięć podstron, formularz kontaktowy, nic wymyślnego. Dostaje trzy oferty: 4200 zł, 13500 zł i 41000 zł. Dzwoni z pytaniem, czy ta najdroższa firma go oszukuje, albo czy ta najtańsza zrobi mu chałupę, która się rozpadnie po miesiącu. Żadna z tych opcji nie jest prawdą, i właśnie to jest sedno problemu, z którym mierzy się każdy, kto szuka odpowiedzi na pytanie, ile kosztuje strona internetowa w 2026 roku.

Robię strony od dziesięciu lat i widziałem obie strony tej wyceny, byłem tym freelancerem liczącym 4000 zł i konsultowałem projekty agencyjne wycenione na sześciocyfrowe kwoty. Rozrzut cen nie jest przypadkiem ani cenową loterią, to efekt różnic w tym, co realnie wchodzi w skład wyceny: od gotowego szablonu po miesiące badań UX i testów konwersji. W tym artykule rozkładam cenę strony na czynniki pierwsze, podaję realne widełki dla każdego typu witryny (od wizytówki za 800 zł do platformy za 100000 zł) i tłumaczę, kiedy rozbudowany proces ma sens, a kiedy jest po prostu przepłacaniem za spekulację.

Zanim dojdziemy do liczb, zadam jedno pytanie, które większość wykonawców pomija na starcie rozmowy: czy w twoim przypadku strona jest w ogóle potrzebna, czy wystarczy Instagram i Booksy. Bo najlepsza wycena to czasem brak wyceny, i uczciwie o tym też trzeba powiedzieć, zanim zaczniemy liczyć złotówki.

Ile kosztuje strona internetowa: szybki przegląd cen w 2026

Zanim rozłożę wycenę na czynniki pierwsze, konkrety. Tyle realnie płaci się za stronę internetową w 2026 roku:

• One page / wizytówka: 800-3000 zł
• Landing page: od 3500 zł
• Strona firmowa (5-10 podstron): 3000-15000 zł
• Sklep internetowy: 5000-40000+ zł
• Portal / platforma: 20000-100000+ zł

Im więcej indywidualnej pracy, integracji i podstron, tym wyższa cena. Reszta artykułu rozbija te widełki na konkretne czynniki i tłumaczy, czemu ta sama strona wyceniona jest u jednego wykonawcy na 4500 zł, a u drugiego na 42000 zł.

Zanim policzysz: czy w ogóle potrzebujesz strony internetowej

Najlepsza inwestycja to czasem brak inwestycji. Zanim zaczniesz szukać wykonawcy, odpowiedz sobie: jaki konkretny cel ma spełniać ta strona? Ma generować zapytania, sprzedawać, budować wiarygodność przed pierwszym spotkaniem z klientem, obsługiwać rekrutację? Jeśli nie umiesz wskazać jednej odpowiedzi, to sygnał, że strona może nie być potrzebna teraz.

Fryzjer, barber, kosmetyczka czy stylistka nie potrzebują strony na start. Instagram i TikTok dają portfolio i zasięgi, Booksy daje rezerwacje i opinie. To kompletny system pozyskiwania klientów za ułamek ceny strony. Podobnie lokalna gastronomia: wizytówka Google plus social media wystarczą, zanim biznes okrzepnie.

Strona wygrywa tam, gdzie klient szuka w Google, a nie scrolluje social media: usługi B2B, remonty, księgowość, prawo. Wygrywa też, gdy trzeba budować wiarygodność przy wyższych kwotach transakcji albo gdy chcesz być niezależny od algorytmów platform, które w każdej chwili mogą zmienić zasady gry.

Jako ktoś, kto robi strony na życie, mówię wprost: czasem najlepszą radą jest „nie kupuj jeszcze”. Zbadaj rynek za darmo, a stronę zrób, gdy będziesz wiedzieć, do czego ma służyć.

Z czego składa się cena strony internetowej

Koszt strony internetowej to nie jedna liczba, a suma pięciu składników: projekt graficzny, treść, wdrożenie techniczne, domena i hosting. Orientacyjny udział w budżecie: wdrożenie 40-60%, projekt graficzny 15-25%, treści 10-20%, domena i hosting poniżej 5%. Resztę pochłaniają czasem integracje i testy.

Projekt graficzny i UX

Szablon kosztuje 0-500 zł, bo płacisz jedynie za dopasowanie kolorów i logo. Indywidualny projekt to 1500-8000 zł, zależnie od liczby makiet i rund poprawek. Każda dodatkowa rewizja poza ustalonym limitem zwykle podnosi cenę o kilkaset złotych.

Treści i copywriting

Tekst na podstronę to 100-400 zł, zdjęcia i grafiki liczone osobno, tłumaczenia dodatkowo. Jeśli sam dostarczysz zdjęcia i opisy usług, zbijesz koszt nawet o kilkanaście procent całego projektu.

Wdrożenie i programowanie

WordPress czy Payload CMS to niższy koszt wdrożenia niż kod pisany od zera, bo bazują na gotowych fundamentach. Stawki programisty wynoszą 80-250 zł/h, a każda niestandardowa funkcjonalność: formularz z logiką, integracja z API, panel klienta, mnoży liczbę godzin.

Domena i hosting jako stały element kosztu

Domena to 30-100 zł/rok, hosting 20-100 zł/miesiąc, SSL zwykle wliczony lub do 300 zł/rok. To koszt niezależny od wykonawcy, płacisz go bez względu na to, kto stawia stronę.

Cennik stron internetowych według typu witryny

Cennik stron internetowych zależy od funkcji, nie tylko wyglądu.

One page i wizytówka internetowa

800-3000 zł. Wystarczy dla jednoosobowej działalności i prostego brandingu. W tym segmencie lepiej sprawdza się prostszy model bez warsztatów, np. sitely.pl.

Landing page pod kampanię reklamową

Landing page od 3500 zł, górna granica 8000-12000 zł przy złożonych integracjach marketingowych i testach A/B.

Strona firmowa (wizytówka rozszerzona, kilka podstron)

3000-15000 zł. Przykład: 5 podstron plus panel CMS to ok. 4500-7000 zł.

Sklep internetowy i platforma e-commerce

5000-40000+ zł, zależnie od liczby produktów i integracji płatności czy kurierów. Dla startu dobrze działa Shopify: abonament zawiera płatności, wysyłki, faktury i odzyskiwanie koszyków, co na zamówienie kosztowałoby wielokrotnie więcej. Wyjątek to produkty personalizowane, np. fototapety na wymiar, tam potrzebne rozwiązanie szyte na miarę.

Portal, blog i strona z rozbudowaną treścią

8000-100000+ zł dla systemu użytkowników i wyszukiwarki treści. Blog dodany do strony firmowej: +1000-3000 zł.

Dlaczego ta sama strona kosztuje od 4 do 45 tysięcy złotych

Rozrzut cen nie wynika ze złodziejstwa agencji. Wynika z tego, że pod identycznym nagłówkiem “strona firmowa” kryje się zupełnie inny zakres pracy.

Widziałem dwie oferty na tę samą stronę firmową dla klienta z branży usługowej: 4500 zł (szablon, treści od klienta, wdrożenie w tydzień) i 42000 zł (agencja z UX researchem, indywidualnym designem od zera, trzema miesiącami wsparcia po starcie). Obie wyceny są uczciwe, tylko kupujesz w nich różne rzeczy.

Na wycenę strony internetowej wpływają cztery czynniki:

• Marka i reputacja wykonawcy. Agencja z portfolio dużych klientów wlicza w cenę swoją nazwę.
• Lokalizacja. Stawki godzinowe w Warszawie bywają dwa razy wyższe niż w mniejszym mieście, przy tej samej jakości pracy.
• Poziom indywidualizacji. Projekt od zera zamiast dopasowania szablonu to dziesiątki godzin więcej.
• Ukryte koszty poprawek. Tania oferta bez limitu rewizji potrafi dogonić drogą, gdy klient zgłasza dziesiątą zmianę.

Komu zlecić stronę: freelancer, agencja czy kreator

Model	Cena	Czas	Kontrola	Ryzyko
Freelancer	2000-15000 zł	1-4 tyg.	Wysoka	Dostępność, brak zastępstwa przy chorobie/urlopie
Agencja	8000-50000+ zł	4-12 tyg.	Średnia	Wydłużony proces, koszt procesu
Kreator DIY	0-500 zł/rok	dni	Pełna, ale ograniczona	Twój czas, efekt zależny od umiejętności

Koszt strony internetowej to tylko część decyzji, ważniejsze jest, kto ją utrzyma po starcie. Freelancer wygrywa ceną i elastycznością, ale zniknie na wakacjach w najgorszym momencie. Agencja daje pełną obsługę, płacisz za nią osobno.

Zlecenie strony internetowej komuś sprawdzonemu wymaga weryfikacji, nie tylko portfolio. Dobry wykonawca:

• pokazuje wycenę z zakresem prac na piśmie,
• pyta o cel strony i skąd mają przychodzić klienci,
• ma publiczne realizacje z efektami, nie tylko screeny,
• nie proponuje procesu nieadekwatnego do skali projektu.

Tworzenie strony internetowej zaczyna się od wyboru modelu współpracy, nie od wyboru szablonu.

Ile kosztuje miesięczne utrzymanie strony internetowej

Cena strony to jedno. Utrzymanie to drugi, często ignorowany rachunek.

• Hosting: 20-150 zł/mc, zależnie od zasobów i ruchu.
• Domena: 2-8 zł/mc, choć rozliczana zwykle raz w roku.
• Aktualizacje i wsparcie techniczne: 100-500 zł/mc, jeśli strona stoi na CMS wymagającym łatek bezpieczeństwa.
• Backupy i monitoring: często wliczone w hosting, czasem osobna usługa.
• Opieka contentowa/SEO: 500-3000 zł/mc, ale to już inwestycja w ruch, nie samo utrzymanie.

Typowy koszt utrzymania prostej strony firmowej: 50-200 zł/mc. Sklep internetowy z integracjami płatności i kurierów: 300-1500 zł/mc.

Prosta czy rozbudowana strona: tabela decyzyjna

Większość wykonawców proponuje ten sam rozbudowany proces (warsztaty, badania, discovery, dziesiątki podstron) niezależnie od tego, kto przychodzi. Nie bo tak trzeba, ale bo na tym zarabiają. To nie oszustwo, to model biznesowy żerujący na tym, że zleceniodawca nie wie, że można inaczej.

Kryterium	Prosta strona	Rozbudowana z procesem
Skala firmy	Mała, lokalna	Duża, wiele działów
Ruch	Poniżej 1-2 tys. wizyt/mies. lub zerowy (nowy biznes)	Realny, mierzony ruch
Kontakt klienta	Telefon, formularz	Samoobsługowy lejek
Liczba podstron	Kilka-kilkanaście	Setki, rozbudowane SEO
Cel	Szybkie zapytania	Migracja, skalowanie, wielojęzyczność

Rozbudowana strona nie jest lepszą wersją prostej. Jest innym narzędziem na inny etap: SaaS, produkt cyfrowy, sklep z ruchem, firma z historią SEO. Zaczynanie od tego poziomu, zanim masz dane i ruch, to płacenie za spekulację, nie za wynik.

Kiedy nie potrzebujesz badań UX i testów A/B, tylko dobrej roboty

Testy A/B wymagają tysięcy konwersji, żeby dały wiarygodny wynik. Strona lokalnego elektryka czy kancelarii z paruset wizytami miesięcznie nigdy nie zbierze takiej próby. Wcześniej skończy się budżet niż eksperyment.

Dla małych i średnich firm usługowych, lokalnych biznesów i firm na starcie warsztaty discovery i badania UX to płacenie za proces, który nie ma szans wygenerować danych. Działa co innego: trzymanie się standardów, których użytkownik uczył się latami w całym internecie. Nawigacja u góry. Telefon w nagłówku. Czytelne wezwanie do kontaktu. Do tego estetyka i doświadczenie projektanta, który zrobił setki podobnych stron i wie, co działa, bez potrzeby odkrywania tego na nowo za czyjeś pieniądze.

Efekt: szybko powstaje schludna strona, która godnie reprezentuje firmę. Rozbudowę, blog, pozycjonowanie, dodatkowe podstrony finansuje się później, z zysków, które ta strona już generuje, na podstawie realnych danych, nie hipotez z warsztatów. Tak działa sitely.pl: strony według sprawdzonych standardów, robione przez projektanta z dziesięcioletnim doświadczeniem, szybko i w przewidywalnej cenie.

Badania i testy się opłacają, kiedy jest co testować: sklep z realnym ruchem, aplikacja z tysiącami użytkowników, złożony produkt cyfrowy. Tam każdy punkt konwersji ma wartość mierzalną w danych, nie w prezentacji.

Czerwone flagi w wycenach agencji, które kosztują drożej niż się wydaje

• Wycena rośnie o proces, nie o efekt. Płacisz za etapy prezentacji, nie za stronę, która generuje zapytania.
• Warsztaty i testy A/B proponowane bez pytania o skalę ruchu. Jeśli wykonawca oferuje lokalnej firmie usługowej discovery, badania UX albo 20 podstron bez sprawdzenia, skąd realnie mają przychodzić klienci, sprzedaje proces, nie rozwiązanie.
• Brak pisemnego zakresu prac. Bez listy funkcji i podstron w umowie każda poprawka staje się przedmiotem negocjacji.
• Cena „od” bez limitu poprawek. Finalny koszt zwykle rośnie o 30-50%.
• Niejasna własność kodu i CMS. Po zakończeniu współpracy strona może zostać zakładnikiem wykonawcy.
• Hosting tylko u wykonawcy, bez możliwości przeniesienia. To stała opłata bez wyjścia.
• Brak wsparcia po wdrożeniu. Każda drobna zmiana wymaga nowej faktury.
• Rażąco niska cena bez uzasadnienia. Zwykle oznacza podwykonawstwo za granicą albo brak testów przed publikacją.

Jak samodzielnie oszacować budżet przed kontaktem z wykonawcą

Przed pierwszą rozmową o wycenę strony internetowej zbierz podstawy. Konkretny brief zmniejsza rozrzut ofert i skraca cały proces tworzenia strony internetowej.

Checklist:

• Liczba podstron. Wizytówka to inna wycena niż 15 podstron z blogiem.
• Funkcjonalności. Formularz kontaktowy to co innego niż integracja z CRM albo płatnością online.
• CMS czy nie. Jeśli chcesz samodzielnie edytować treści, potrzebujesz panelu, to podnosi koszt wdrożenia.
• Budżet na treści i zdjęcia. Kto pisze teksty, kto robi fotografie: Ty czy wykonawca.
• 3 przykłady stron, które Ci się podobają. Konkretne linki, nie opis słowny. To najszybszy sposób, żeby wykonawca zrozumiał Twój gust bez zgadywania.
• Ustal budżet i podziel się nim z wykonawcą. Dobry wykonawca w ramach Twojego budżetu doradzi zakres, który pokryje większość potrzeb i spełni cele, a dalszą rozbudowę strony finansujesz z przychodu, który ta strona pomoże zdobyć. Podanie budżetu to nie zaproszenie do zawyżenia wyceny, tylko warunek konkretnego doradztwa.
• Ustal cele strony i sposób, w jaki planujesz zdobyć na niej ruch. Google, social media, reklama albo polecenia. Ruch to droga do celu, nie dodatek. Jeśli nie masz planu na ruch, zapytaj wykonawcę o radę: strona bez planu na ruch nie spełni żadnego celu.

Brief z tymi punktami zamiast pytania „ile kosztuje strona internetowa” bez kontekstu, dostaniesz wyceny, które faktycznie można porównać.

FAQ: najczęściej zadawane pytania o koszt strony internetowej

Ile się płaci za stronę internetową?

Od 800 zł za prostą wizytówkę do ponad 40 000 zł za sklep czy portal. Dokładne widełki per typ strony znajdziesz w sekcji z cennikiem wyżej.

Ile kosztuje miesięczne utrzymanie strony internetowej?

Prosta strona: 50-200 zł miesięcznie. Sklep internetowy: 300-1500 zł miesięcznie, zależnie od ruchu i zakresu wsparcia.

Ile kosztuje strona internetowa w 2026 roku?

Względem 2023-2024 ceny wzrosły o ok. 10-15% ze względu na koszty pracy i inflację. Uśrednione widełki: 800-3000 zł za wizytówkę, 3000-15000 zł za stronę firmową, 5000-40000+ zł za sklep.

Czy da się stworzyć stronę internetową za darmo?

Technicznie tak, darmowe plany kreatorów z subdomeną. W praktyce z brandingiem narzędzia i limitami funkcji. Realny start z własną domeną to minimum 30-100 zł rocznie.

Podsumowanie

Cena strony internetowej nie jest jedną liczbą, a sumą pięciu składników: projektu, treści, wdrożenia, domeny i hostingu, przy czym rozbudowany proces z warsztatami i testami A/B ma sens tylko wtedy, gdy jest już realny ruch i dane do analizy. Dla większości małych firm lepszym wyborem jest schludna strona zrobiona według sprawdzonych standardów niż płacenie za spekulację w postaci discovery i badań UX bez odpowiedniej skali. Zanim zapyta się o cenę, warto sprawdzić, czy strona jest w ogóle potrzebna, bo czasem Instagram i Booksy wystarczą za ułamek kosztu.